Publication detail

A comparative analysis of direct marketing strategies used by retail chains in the Pardubice Region

Year: 2017

Type of publication: článek ve sborníku

Name of source: Proceedings of the 5th International Conference Innovation Management, Entrepreneurship and Sustainability

Publisher name: Oeconomica

Place: Praha

Page from-to: 93-102

Titles:

Language	Name	Abstract	Keywords
cze	Komparativní analýza strategií přímého marketingu využívaných maloobchodními řetězci v regionu Pardubice	Cílem článku je analyzovat a porovnat marketingové strategie přímého marketingu z hlediska maloobchodních řetězců v pardubickém regionu ve vybraném období. Přímý marketing je jednou z nejoblíbenějších forem komunikačního mixu používaného maloobchodními řetězci v České republice, ačkoliv letáky každého maloobchodního řetězce jsou velmi odlišné. Cílem tohoto článku je porovnat a analyzovat letáky používané vybranými maloobchodními řetězci v pardubickém regionu a definovat některé inovace pro řízení strategií přímého marketingu používaných maloobchodními řetězci.	komunikační mix; přímý marketing; maloobchodní řetězec
eng	A comparative analysis of direct marketing strategies used by retail chains in the Pardubice Region	The purpose of this paper is to analyse and compare some marketing strategies of direct marketing from the perspective of retail chains in the Pardubice region in selected period. Direct marketing is one of the most popular forms of communication mix used by retail chains in the Czech Republic, although prospectuses of each retail chain are very different. The aim of this paper is to compare and analyse prospectuses used by selected retail chains in the Pardubice region and imply some innovation for management of direct marketing strategies used by retail chains.	communication mix; direct marketing; retail chain

Search

Login for students

Login for employees

Publication detail

Departments

Other Parts

Map

Services

Popular Links