Publikace detail

Use of brand management for the Czech Railways long-distance trains from the marketing perspective

Autoři: Chocholáč Jan | Kudláčková Nina | Hruška Roman | Salava Daniel

Rok: 2018

Druh publikace: ostatní - článek ve sborníku

Název zdroje: VII. International Scientific Conference of the Faculty of Transport Engineering : conference proceedings

Název nakladatele: Univerzita Pardubice

Místo vydání: Pardubice

Strana od-do: 69-77

Tituly:

Jazyk	Název	Abstrakt	Klíčová slova
cze	Využití brand managementu pro dálkové vlaky Českých drah, a.s. z marketingového hlediska	Brand management je velmi důležitý z hlediska podnikání, protože pomáhá společnostem komunikovat s cílovým trhem. Brand management se skládá z hmatatelných prvků (produkt, design, balení apod.) a z nehmotných prvků (zkušenosti zákazníků a vztah ke značce). České dráhy, a.s. využívají brand management pro konkrétní linky dálkových vlaků, jako například "Metropolitan", "Západní expres", "Slovácký expres" nebo "Jižní expres". Cílem článku je analyzovat využití brand managementu pro konkrétní linky dálkových vlaků Českých drah, a.s. a vyhodnotit výsledky průzkumu u zákazníků.	brand management; České dráhy, a.s.; Metropolitan; Západní expres; Slovácký expres; Jižní expres
eng	Use of brand management for the Czech Railways long-distance trains from the marketing perspective	Brand Management is a very important from the perspective of businesses because it helps businesses communicate with the target market. Brand management consists of tangible elements (product, design, packaging etc.) and intangible elements (customer experience and relationship with the brand). The Czech Railways company use brand management for specific long-distance train lines like for example “Metropolitan”, “Západní expres”, “Slovácký expres” or “Jižní expres”. The aim of the article is to analyse the use of Brand Management for long-distance train lines of Czech Railways and evaluate customer survey results.	brand management; Czech Railways; Metropolitan; Západní expres; Slovácký expres; Jižní expres

Search

Přihlášení pro studenty

Přihlášení pro zaměstnance

Publikace detail

Katedry

Pracoviště

Jak nás najdete?

Služby

Často hledáte